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在做任何营销活动前，都需要清楚的知道目标是什么，可以是增加品牌知名度和提升互动率，或者是提升转化率，当你的目标越细致，你的视频就越加精准，消费者也不会感到无所适从。在思考目标的时候，一定要树立消费者画像意识，他们的年龄、住址、兴趣、媒体渠道以及购物习惯等都要了如指掌。这些都能决定视频拍摄的内容以及发布的平台。例如当你的目标受众对你们公司还不是很熟悉，你可以先考虑拍摄针对提供品牌意识的视频，然后发布在YouTube这类平台上。
现在我们需要了解参数指标，这些能更好地帮助你定义视频的成功与否，下面就介绍一些常见的指标。
- 观看数量——这是指视频的总体观看次数，如果你要追求品牌的曝光度，这是一个非常好的参考指标，因此观看数越高，曝光率就越高。但是需要弄清楚不同平台定义观看数量的方法。例如YouTube规定视频观看30秒及以上才被认定为一次有效观看次数，而Facebook的标准只是3秒钟。
- 播放率——这个指标是将视频的播放量除以视频的曝光量获得，它展示的是视频对于受众的相关性或者吸引力。如果有成千上万的人看到你的视频，但只有极少数人点击播放，那应该要优化视频内容。
- 社交媒体分享和评论——这个指标能反应视频在受众当中的被接受程度。你的受众如果观看视频后还花时间进行分享，那说明内容非常优秀，这也能扩大视频的触及率，如果你的目标是提升曝光度，那么这个指标也非常重要。
- 视频完整播放率——这个指标通过将完整看完视频受众的数量除以所有播放过视频受众的数量获得。这个指标能很好地评估受众对视频的反应。你的视频完整播放率很低吗？观看人数是不是在某一个时间点就下降？或许你的视频没有在受众中产生共鸣。
- 点击率——点击率指的是点击行动号召按钮数量比上视频观看量的数值，这个指标能够体现你的视频在鼓励观众采取行动方面的效率。如果CTR比较低，应该需要对行动号召按钮进行重新设计。
- 转化率——转化率是完成行动号召按钮动作数量比上点击行动号召按钮数量的值，如果你的目标是获得观众的注册，那可以在着陆页增加一个视频，看是否能提升转化率。
- 弹出率及停留时间
你可以通过对比添加视频前后的网站弹出率及停留时间数据来评估视频的效用。