近年来，由于科技的进步和更为便捷的传媒方式的普及，视频制作出现了戏剧性的增长。然而，从小型企业到跨国企业集团，一些公司仍对投入这种新型广告资源持谨慎态度。这是由多种因素造成的。所以，我们想要在此厘清一些关于在线视频制作的常见误解，并向你展示为什么更多的公司应该尝试去尝试制作在线营销视频。
1. 专业视频制作是多余的？
如果你做的东西要展示给你的客户看，那么你会希望它看起来尽可能的专业，因为你自己做的视频和专业制作的视频在质量上差异巨大。你的视频就是你的橱窗，顾客可能会根据你的视频质量来决定是否与你展开业务往来。如果他们看到视频显得业余，他们可能会对你的公司有同样的看法。
如今网上有如此丰富的视频，以至于消费者(无论是企业还是个人)都非常善于分辨哪些是真实的，哪些不是。高质量的视频是一个非常宝贵的工具，也是使小企业看起来非常高大上的一种营销方式。
2. 视频营销只针对YouTube平台？
YouTube可能是世界上最大的视频网站，但它不是唯一的。事实上，YouTube约占视频市场的40%。这意味着，如果你把你所有的视频都指向YouTube观众，你就会失去60%的市场份额。YouTube应该是你的视频营销计划的一个组成部分，但不要害怕把视频发送到其他渠道。这将有助于增加视频的曝光率，使你视频里宣传的产品占据更多的市场份额。
3. 观看次数是唯一重要的指标？
许多品牌错误地认为，衡量视频广告成功与否的唯一标准是观看量。谷歌时尚与奢侈品行业主管丽莎•格林(Lisa Green)指出，品牌可能会沉迷于“病毒式传播“的神话，因此会认为观看量的增长是成功的唯一标志。
然而实际情况是，浏览量只是故事的一部分，YouTube成功的真正标准是参与度。我们关注的是你的活动所推动的行动方式——人们是否观看了你的完整视频、访问了你的网站、观看了你频道上的更多内容、搜索了你的品牌？保持单一的推广战略可能是提高品牌知名度的好方法，但在开展活动时，你还需要考虑更多。
4. 视频仅仅能提高转化率？
视频转换率范例
这在过去可能是真的。但现在，企业在营销流程的每个阶段都在使用视频。营销人员过去专注于在产品页面上添加视频，以提高转化率。虽然这一策略仍然有效，但当你在社交媒体、主页甚至商店中使用视频时，能取得其它意想不到的效果。譬如，视频现在被用于售后服务，培养潜在的回头客，鼓励品牌忠诚度，提高产品价值的一系列企业活动之中，大大推动了企业营销方式的变革。
总而言之，关于视频制作，我们轻易就能列举大众对它有多少的误解。这样看来，我们就很容易理解，为什么许多公司对使用视频来进行营销而犹豫不决了。但如我们上面所谈到的，它的好处其实已经远远超过了它所带来的负面影响。
